Perilaku konsumen Indonesia dalam memilih ponsel pintar kini mengalami perubahan signifikan. Selama bertahun‑tahun, kamera menjadi faktor utama yang menentukan pilihan.
Namun dalam dua tahun terakhir, kecerdasan buatan (AI) tumbuh pesat dalam peranannya sebagai fitur yang setara pentingnya dengan kamera, bahkan bagi sebagian pengguna menjadi alasan utama sebelum membeli perangkat baru.
Perubahan ini bukan hanya soal tren sesaat. Produsen seperti Samsung mencatat bahwa adopsi teknologi AI di Indonesia melonjak drastis dalam setahun terakhir, menunjukkan bahwa pengguna tidak lagi sekadar mengejar kualitas foto tetapi juga pengalaman pintar yang lebih luas dalam kehidupan digital sehari‑hari.
Perubahan Prioritas Konsumen: Dari Kamera ke AI
Kamera Tidak Lagi Sendiri
Selama bertahun‑tahun, kamera ponsel pintar menjadi daya tarik utama bagi pembeli di Indonesia. Fitur kamera dengan resolusi tinggi, lensa multiple, dan kemampuan foto malam hari sering menjadi headline dalam iklan dan review produk. Tapi tren itu mulai berubah.
Data internal dari Samsung Electronics Indonesia menunjukkan bahwa adopsi fitur Galaxy AI meningkat secara signifikan antara tahun 2024 ke 2025, yang mencerminkan meningkatnya pemanfaatan AI dalam keseharian pengguna smartphone.
Sebelumnya pengguna cenderung memilih ponsel hanya berdasar kualitas jepretan atau jumlah megapixel. Kini banyak yang mempertimbangkan kemampuan pintar ponsel untuk membantu tugas harian: mengorganisir jadwal, mempermudah pencarian dengan gesture, atau memberikan rekomendasi personal. Semua itu berkat fitur AI yang semakin terintegrasi dalam sistem operasi.
Adopsi Galaxy AI di Indonesia
Samsung mencatat bahwa penggunaan AI di perangkat Galaxy di Indonesia melonjak dari sekitar 27% pada tahun 2024 menjadi sekitar 79% pada akhir 2025. Angka ini menunjukkan pengguna bukan hanya mencoba fungsi AI sesekali, tetapi benar‑benar memanfaatkannya secara intensif.
Menurut pernyataan Harry Lee, President Samsung Electronics Indonesia, revolusi smartphone di Indonesia kini tidak lagi sekadar soal spesifikasi hardware tinggi. Fitur pintar yang relevan dengan kebutuhan pengguna menjadi triger baru yang memengaruhi keputusan membeli.
Fitur AI yang Disukai Pengguna di Indonesia
Sebagai bagian dari perubahan preferensi ini, sejumlah fitur AI menjadi favorit pengguna smartphone Samsung di Indonesia. Adopsi ini mencerminkan bagaimana konsumen mengadopsi teknologi kecerdasan buatan sebagai bagian integral dari rutinitas digital mereka.
Gemini — Asisten Cerdas Multifungsi
Salah satu fitur yang sangat populer adalah integrasi Google Gemini. Platform AI ini mampu menjawab pertanyaan kompleks, membantu brainstorming, membuat rangkuman dokumen, bahkan mengelola jadwal dengan konteks personal. Banyak pengguna di Indonesia memanfaatkan Gemini untuk berbagai aktivitas — dari tugas kerja hingga hiburan.
Circle to Search — Cari dengan Gesture
Fitur Circle to Search memungkinkan pengguna mencari informasi cukup dengan menggambar lingkaran di layar tanpa harus keluar dari aplikasi yang sedang dipakai. Ini sangat berguna untuk mencari konten belanja online, lirik lagu, atau informasi dari foto langsung.
Writing Assist dan Fitur AI lain
AI juga membantu dalam produktivitas konten: dari menulis teks dengan perintah natural language hingga menyunting foto dan video secara otomatis. Fitur semacam ini didapati sangat membantu pengguna aktif di media sosial maupun profesional yang bekerja dari ponsel.
Dampak Perubahan Tren Ini ke Industri Smartphone
Perubahan perilaku konsumen ini mendorong produsen ponsel pintar untuk mengalihkan fokus dari sekadar hardware unggulan menjadi pengalaman perangkat yang pintar dan kontekstual. Samsung, misalnya, melihat ini sebagai peluang untuk menawarkan pengalaman AI yang lebih personal dan relevan.
AI On‑Device Jadi Standar Baru
Sejalan dengan tren tersebut, teknologi AI yang berjalan langsung di perangkat (on‑device AI) menjadi lebih penting. Hal ini memungkinkan respons lebih cepat, privasi terjaga, dan pengalaman yang lebih stabil meskipun tanpa koneksi internet yang kuat. Pendekatan seperti ini semakin diperhatikan produsen sebagai standar baru smartphone pintar.
Kompetisi Fitur Pintar Meningkat
Tidak hanya Samsung, banyak produsen lain kini berlomba menghadirkan fitur AI lebih canggih. Integrasi berbagai layanan AI, termasuk kemampuan prediktif, personal assistant, hingga editing foto dan video pintar, mulai menjadi komponen tren di pasar smartphone global. Ini menandakan era baru di mana AI bukan sekadar tambahan, tetapi inti dari pengalaman pengguna.
